丝竹案牍 · 2016年4月22日

女权时代业已来临,手游厂商如何应对?

按照传统的游戏观念来说,男性玩家才是游戏中的最主要活跃用户和付费用户。但是在手游时代,这个观点似乎正在被颠覆。

女性玩家付费比例及忠诚度远高男性

根据权威调查机构“全球网路指数”(Global Web Index)的资料显示,年龄在25岁至44岁的女性玩家总数已经超过了年龄16岁到24岁的男性玩家总数。而按照一般的观点,年龄16岁到24岁的男性玩家正是玩家群体中最活跃最优质的玩家群体。

同时,来自移动应用服务解析提供商Flurry的报告也显示,女性应用内购买次数比男性多31%。玩手游的时间也比男性多35%,而且平均一周内的游戏忠诚度也比男性高42%。

从某种意义上来说,手游时代,“她”才是游戏厂商最应该在意和应对的玩家主体。

如何开发出受女性欢迎的手游?

在应对手游时代中的玩家“她”,其实已经有很多游戏为我们做出了良好的示范。无论是2015年上线的《奇迹暖暖》,还是随后以口碑取胜的《球球大作战》,它们都在女性玩家群体中取得了极大的成功。

下面小编就尝试分析一下,什么样的手游才是女性玩家所喜欢的。

第一,题材轻度化。绝大部分女性玩家都是休闲玩家,你不能指望她们为了玩个游戏就去了解西方的魔法世界体系或者将“DND规则”了解透彻。对于她们来说,越简单越日常的游戏题材越容易得到她们的喜爱。

第二,社交功能强。女孩子天生就喜爱聊天,如果游戏里没有让她们聊天以及分享的设置,这对她们来说简直太可怕了。而《球球大作战》就提供了强大的社交功能,同时还有语音聊天来充分满足女孩子们的社交需求。

第三,游戏入门容易。强操作之类的设定对于女孩子来说无异于让她们在现实中去打败外星人,所以只有操作简单,易上手的游戏才是她们的心头好。 《苏打糖果传奇》就是一款操作极为简单的三消游戏,凭借易上手的特性成为了不少女玩家手机里的必备游戏。

第四,个性定制需求。女孩子对于美好事物的追求是远远超过男性玩家的,因此她们无时不刻地希望游戏中的每个地方都能按照她们的审美进行订制。从角色的外貌衣服到游戏的介面细节,女玩家们巴不得一切都让她们动手布置一番。而《奇迹暖暖》等换装游戏就极大满足了女玩家的这点需求,故而女性玩家成为了游戏的主流玩家。

第五,画面活泼色彩艳丽。这同样是满足女性玩家的审美需求,和男生偏好暗黑系、铁血系、金属系不同,女孩子玩家更偏好萌系、可爱系的配色。 《球球大作战》就采用了萌萌的造型以及糖果色的配色方案,整体画面俏丽可爱,自然就得到了女孩子们的喜欢。

第六,满足女孩子的情感需求。男生或许对于所谓的治愈系、疗伤系之类的提法会嗤之以鼻,但是这却是女孩子们最爱的几个关键字。看着《花语月》里唯美淡淡的情感主线,估计已经激起了无数女性玩家心中的少女心吧?

虽然小编在这里谈的是如何抓住玩家中的“她”,但事实上随着游戏性向越来越不明显,这种女性化的游戏对男孩子也是有着一定的吸引力。同时随着游戏性向的越来越模糊,这也要求游戏开发者们只能根据游戏的趋向性进行设计,而不需要对游戏的性向进行太明确的定位。

我们可以利用个性定制和色彩艳丽来吸引女玩家的注意,同时利用社交功能让女玩家和男玩家互动起来,进而带动整个玩家规模的扩大,这才是我们所期待和希望的。