丝竹案牍 · 2016年4月13日

影视小说与网路游戏,谁借谁的光?

大约是从完美世界推出《诛仙》开始,大家才开始意识到原来影视小说这样的泛娱乐作品是可以改编成网路游戏并进而大红大紫的。或许就是从那个时候开始,娱乐产业的老板们开始纷纷关心起自家作品的衍生收益了。

但也或许是从那个时候开始,有关影视小说和网路游戏之间,到底是谁沾了谁的光之类的讨论就喧嚣尘上,一直未曾有个结果。即便是现在,影视小说的原著党们和网路游戏的改编党们为了这个问题还是会战个天昏地暗。

早期:网路游戏沾影视小说的光

作为一个全新的娱乐方式——网路游戏的诞生日期远远落后于影视与小说,自然网路游戏的使用者群相较于影视小说的用户群来说是小众群体。

早期的网路游戏其实非常乐于改编经典影视小说作品,尤其是在武侠题材方面,金庸、古龙等武侠大家的小说就是各大网游厂商追捧的物件。

因为开发商和运营商都很清楚,这些经典作品的粉丝数量是非常庞大而且他们和游戏用户群体的重合度又极高,所以只要其中有部分人对改编游戏感兴趣的话,游戏成功的几率就会大许多。

因此,在网路游戏的早期以及面对经典影视小说作品的时候,网路游戏的确是沾了影视小说的光。

现在:双方联动各取所需

但是随着网路时代的快速发展,网路越来越成为年轻人首选和最重要的聚集地,而网路游戏也不再是一个小众的娱乐产品。

时至今日,一部分年轻人耗费在网路游戏上的时间已经远远大于他们耗费在阅读小说和观看影视作品的时间。因此对于诸多娱乐产业的老板来说,网路游戏也就成了他们重要的宣传管道。

现在的影视作品宣传不再局限于主演去和观众面对面,亦或者主题曲在各广播电视媒体上滚动播出……不知道从什么时候开始,影视作品的同名改编游戏和影视作品本身同期上线也成了宣传的标准配置。

比如迪士尼近期推出的《冰雪奇缘》、《沉睡魔咒》和《灰姑娘》等电影都配合了同档期的手游作品;而《花千骨》及其同名手游在港台市场推广时也是采用了联合互动的形式。

对于游戏厂商来说,我需要你宣传时的高曝光量,进而带动玩家对我游戏关注;而对娱乐厂商来说,我需要你游戏快速累积的粉丝,方便我利用游戏开辟全新且直接的宣传管道。当然,双方能赚到钱也是非常重要的。

未来:网路游戏反哺影视小说

游戏改编影视小说的例子其实很早就有了,比如:《波斯王子》、《古墓丽影》、《生化危机》等。但是网路游戏改编影视小说却还是近期才兴起的事情,例如《魔兽世界》的改编电影就一直传得沸沸扬扬。

类似《魔兽世界》这样的改编电影在娱乐业界被称之为“粉丝电影”,说白了,它的主要票房贡献还是来自《魔兽世界》的玩家。之所以制片商敢投入巨额成本制作这部电影,其实也就是看好了《魔兽世界》玩家的数量以及他们的潜在消费能力。

同样的例子在国产网路游戏中也可以找到,比如《剑网三》的同人小说一直是同人界的热点。仅仅在晋江文学城,以“剑三”为关键字就能找出3000余篇作品。而在起点中文网,由官方授权的《完美世界》同名小说目前更是拥有2800万的海量点阅数。

影视小说与网路游戏,到底谁借谁的光?这并不是一个简单的选择题,事实上,作为整个泛娱乐产业的一员,网路游戏与影视小说之间的关系已经越来越密切。不仅影视作品可以为网路小说带来关注度和粉丝,网路小说也可以反哺影视作品曝光量和使用者。

在可以预见的将来,网路游戏和影视小说将会成为整个娱乐工业的产业链上的一环,发挥着各自的能力。