我只是糾結
偶像與諧星幾家歡喜幾家愁——2008中國網游行業年度盤點
2009/01/05 | 08:53 | 玩物喪志 | 0 Comments | 1900 Read
一個注定不寧靜的2008年已經過去了，回顧2008的中國遊戲行業，前半年圍繞著平台策略或精品策略的各自發展，後半年則處於在全球金融風暴或好或壞的影響中，這其中有上市公司的成功和失敗，也有中小企業的成立和倒閉，真是幾家歡喜幾家愁！
一，盛大依然“傳奇”
根據Q3季度的財報，盛大依然排列於中國網游公司的第一位，從08年初盛大公佈十款大作面向行業招收經理的20計劃，到舉辦了盛大英雄會的18計劃，盛大的三個計劃至少在目前來看還算進行得比較順利。 08年也是盛大的後唐駿時代的開始，唐駿的離職並未影響到盛大，也可見唐駿作為職業經理人的專業性。在唐駿離職後，盛大組建了新的管理層，分離了公司的業務使其成為三大佈局（盛大遊戲、盛大在線、盛大文學），整個公司策略絕對比當年的家庭娛樂策略要高明了很多。然而值得盛大擔心的則是，數款新遊戲於08年公測（包括大作《蒼天》）但並沒有哪款真正取得了大勝，唯一讓行業期待的反而是明年的《永恆之塔》 ，對比其他上市公司紛紛以新產品來支持公司主營收，盛大目前依然靠來自於MMORPG近70%的份額來支持，其實也就是《熱血傳奇》和《傳奇世界》，再加上今年剛上來的《傳奇外傳》，這一系列的“傳奇類游戲”已經讓盛大做了十年的王者，不知道這個傳奇在09年還是否可以繼續呢？隨著今年以《鬼吹燈》為首的國產遊戲的紛紛延期，以《蒼天》為首的代理遊戲的不如人意，也許只有明年的《永恆之塔》才能成為新的傳奇吧！
二，2008屬於騰訊
而對於騰訊來說，正如馬化騰所說的“在冬天過分謹慎將喪失機會”，騰訊則抓住了機會。從2003年就開始涉足網游直到2008年，騰訊終於圓了自己的網游夢，而且還是大成。不誇張的說，2008年屬於騰訊，凡2008年騰訊公測的網游全部超過10萬在線，除了意料之中的代理大作《地下城與勇士》超過百萬在線，年末公測的中國風網游《尋仙》則突破數款競爭大作的重圍超過40萬在線讓整個行業吃驚不小，甚至連競爭激烈的跳舞和賽車遊戲市場，《QQ飛車》和《QQ炫舞》居然不聲不響地都過了10萬。還有讓人更加吃驚的是，鑑於國內糟糕的互聯互通網絡狀況而被所有人不看好的射擊類網遊《穿越火線》居然也成功超過10萬大關（內部消息為起碼40萬在線）。不得不感慨騰訊的5年來的堅持，從第一款網游《凱旋》的慘敗，到今年無論是原創還是代理均能夠如此成功，騰訊為之付出的努力有目共睹。目前騰訊的純遊戲收入已經在整個行業排名三甲之列，幾乎持平第二名網易，明年赶超第一的盛大也可望。有人把騰訊的成功簡單歸之為其QQ平台的影響力，然而卻忽略了整個騰訊在商務談判、遊戲運營、網吧推廣方面的種種成績，其實騰訊的成功是全方位努力的結果，我個人覺得其管理層對於網游業務的堅決是主要的成功因素！
三，網易的兩個轉型
作為老牌的遊戲公司網易，今年則依然保持名次，除了堅持原有的國產策略之外，08年網易開始了新的策略嘗試。首先是首次推出旗下的免費網游《天下2》，標誌著網易遊戲也順應了潮流走向了免費制，丁磊還是屬於能夠看清局勢毅然轉型的人，這點比之於史玉柱則要顯得明理很多。在下半年甚至網易將自己的拳頭項目也推向了免費，《大話西遊外傳》以外傳的形式，免費的模式，宣布了網易今後的遊戲方向。第二個網易新策略則是代理，在爭奪了近一年之後，網易宣布拿下了暴雪大作《星際爭霸2》的代理，儘管外界還是看不太準《星際爭霸2》的單機網游化模式，但是這畢竟是丁磊的一個大轉變，對於以後想拿下類似《戰鎚OL》這樣的豪門大作的公司來說，網易的加入代理爭奪實在是一個不幸。然而，對於網易的擔心，還是有點類似盛大的傳奇那樣，至今網易還是靠著西遊系列過日子，不知道明年的《星際爭霸2》是否有機會轉變這個局面。
四，完美的原創網游佈局
如果說以前國內最大的原創網游公司是網易的話，到了2008年，最大的原創網游公司應該是完美了，如果只論財報的利潤，完美已經進入了前三位，利潤在每季4000萬美元以上。完美在2008年成為了國內最大也是最堅持國產原創網游路線的公司，這得益於池宇峰的堅持和佈局：在開發上，從年初收購成立成都工作室，到年中在上海建立了和北京遙相呼應的新研發中心，到年底收購台灣昱泉在大陸的兩個研發團隊，完美在國產開發上的佈局走得堅決而踏實；而在運營上，北美運營分公司的成立，使得原創遊戲在出口上有了立足點；新建立了文學網站，投資拍電影，這些給原創網游帶來了一個個優秀而影響巨大的題材，比如說明年將公測的《神鬼傳奇》就是其中之一。完美在2008年的新網游《口袋西遊》也是表現良好，而其實我個人更加期待明年更多的北京完美之外的開發公司的作品，非常有利於轉變以前完美遊戲同質化的弱點， 09年的完美將更為巨大。
五，巨人風光不再
年初的《巨人》公測雖然到達到過30萬在線，然而之後就風光不再，巨人依然靠著《征途》單腿走過了2008年。當然，在2008年，史玉柱有了新的反省，從當年“巨人90分魔獸僅60分”的豪言，到之後巨人公司進入了史玉柱所說的調整期，其核心的是走“全民路線”，即擴大收費用戶的比例。但是這個嘗試至今還未讓巨人滿意，《征途》的收入在第三季依然低迷，儘管今年也有了《征途懷舊版》和《征途收費版》，但還是征途系列的遊戲，其代理的《體育帝國》和《萬王之王3》至今還未上市。從當年巨人異軍突起，到今天排名下滑，歸根到底還是史玉柱對於遊戲的理解和把握，《征途》其實就是改良版的《傳奇》而已，而現在的國產網游早就已經開始學習《魔獸世界》這種先進產品了，儘管《征途》在開發上有很多收費項目和操作方式的創舉，但遊戲的壽命靠的是遊戲世界觀及框架平衡的建立，要是明年史玉柱還是覺得“魔獸僅60分”的話，那麼2009年巨人將繼續艱難下去了。
六，九城新政
九城從年初的變相收購勁舞團開發商和韓光開始了2008年的新政，到了年中新總裁陳曉薇的上任之後，這個新政愈演愈烈：首先銷售策略整體變化，銷售團隊幾乎全部換血重組；之後是原有的開發團隊重組，據傳其位於成都的開發團隊已經解散；而運營上則運營團隊互相交換了產品（《FIFA OL》從北京交給了上海、《王者世界》從上海交給了北京）。這麼多的一系列公司策略調整，從好處看是快刀斬亂麻地解決了九城內部的頑疾，略有擔心的是重藥下了之後必然也有副作用。而其實現在行業內最關心的是，原來負責政府公關的高級副總裁離職後，《巫妖王之怒》的上市時間是否真的會像傳說中那樣被拖到明年的6月。在遊戲上，九城依然是《魔獸世界》王道，據傳從9月開始人數有下滑，於是明顯在財報上的收入就下降，而除了《魔獸世界》之外，九城實在是沒有幾個拿得出手的產品了。 09年就要看《巫妖王之怒》究竟能否早點簽約及拿到版號，不然財報下滑還將繼續。
一，盛大依然“傳奇”
根據Q3季度的財報，盛大依然排列於中國網游公司的第一位，從08年初盛大公佈十款大作面向行業招收經理的20計劃，到舉辦了盛大英雄會的18計劃，盛大的三個計劃至少在目前來看還算進行得比較順利。 08年也是盛大的後唐駿時代的開始，唐駿的離職並未影響到盛大，也可見唐駿作為職業經理人的專業性。在唐駿離職後，盛大組建了新的管理層，分離了公司的業務使其成為三大佈局（盛大遊戲、盛大在線、盛大文學），整個公司策略絕對比當年的家庭娛樂策略要高明了很多。然而值得盛大擔心的則是，數款新遊戲於08年公測（包括大作《蒼天》）但並沒有哪款真正取得了大勝，唯一讓行業期待的反而是明年的《永恆之塔》 ，對比其他上市公司紛紛以新產品來支持公司主營收，盛大目前依然靠來自於MMORPG近70%的份額來支持，其實也就是《熱血傳奇》和《傳奇世界》，再加上今年剛上來的《傳奇外傳》，這一系列的“傳奇類游戲”已經讓盛大做了十年的王者，不知道這個傳奇在09年還是否可以繼續呢？隨著今年以《鬼吹燈》為首的國產遊戲的紛紛延期，以《蒼天》為首的代理遊戲的不如人意，也許只有明年的《永恆之塔》才能成為新的傳奇吧！
二，2008屬於騰訊
而對於騰訊來說，正如馬化騰所說的“在冬天過分謹慎將喪失機會”，騰訊則抓住了機會。從2003年就開始涉足網游直到2008年，騰訊終於圓了自己的網游夢，而且還是大成。不誇張的說，2008年屬於騰訊，凡2008年騰訊公測的網游全部超過10萬在線，除了意料之中的代理大作《地下城與勇士》超過百萬在線，年末公測的中國風網游《尋仙》則突破數款競爭大作的重圍超過40萬在線讓整個行業吃驚不小，甚至連競爭激烈的跳舞和賽車遊戲市場，《QQ飛車》和《QQ炫舞》居然不聲不響地都過了10萬。還有讓人更加吃驚的是，鑑於國內糟糕的互聯互通網絡狀況而被所有人不看好的射擊類網遊《穿越火線》居然也成功超過10萬大關（內部消息為起碼40萬在線）。不得不感慨騰訊的5年來的堅持，從第一款網游《凱旋》的慘敗，到今年無論是原創還是代理均能夠如此成功，騰訊為之付出的努力有目共睹。目前騰訊的純遊戲收入已經在整個行業排名三甲之列，幾乎持平第二名網易，明年赶超第一的盛大也可望。有人把騰訊的成功簡單歸之為其QQ平台的影響力，然而卻忽略了整個騰訊在商務談判、遊戲運營、網吧推廣方面的種種成績，其實騰訊的成功是全方位努力的結果，我個人覺得其管理層對於網游業務的堅決是主要的成功因素！
三，網易的兩個轉型
作為老牌的遊戲公司網易，今年則依然保持名次，除了堅持原有的國產策略之外，08年網易開始了新的策略嘗試。首先是首次推出旗下的免費網游《天下2》，標誌著網易遊戲也順應了潮流走向了免費制，丁磊還是屬於能夠看清局勢毅然轉型的人，這點比之於史玉柱則要顯得明理很多。在下半年甚至網易將自己的拳頭項目也推向了免費，《大話西遊外傳》以外傳的形式，免費的模式，宣布了網易今後的遊戲方向。第二個網易新策略則是代理，在爭奪了近一年之後，網易宣布拿下了暴雪大作《星際爭霸2》的代理，儘管外界還是看不太準《星際爭霸2》的單機網游化模式，但是這畢竟是丁磊的一個大轉變，對於以後想拿下類似《戰鎚OL》這樣的豪門大作的公司來說，網易的加入代理爭奪實在是一個不幸。然而，對於網易的擔心，還是有點類似盛大的傳奇那樣，至今網易還是靠著西遊系列過日子，不知道明年的《星際爭霸2》是否有機會轉變這個局面。
四，完美的原創網游佈局
如果說以前國內最大的原創網游公司是網易的話，到了2008年，最大的原創網游公司應該是完美了，如果只論財報的利潤，完美已經進入了前三位，利潤在每季4000萬美元以上。完美在2008年成為了國內最大也是最堅持國產原創網游路線的公司，這得益於池宇峰的堅持和佈局：在開發上，從年初收購成立成都工作室，到年中在上海建立了和北京遙相呼應的新研發中心，到年底收購台灣昱泉在大陸的兩個研發團隊，完美在國產開發上的佈局走得堅決而踏實；而在運營上，北美運營分公司的成立，使得原創遊戲在出口上有了立足點；新建立了文學網站，投資拍電影，這些給原創網游帶來了一個個優秀而影響巨大的題材，比如說明年將公測的《神鬼傳奇》就是其中之一。完美在2008年的新網游《口袋西遊》也是表現良好，而其實我個人更加期待明年更多的北京完美之外的開發公司的作品，非常有利於轉變以前完美遊戲同質化的弱點， 09年的完美將更為巨大。
五，巨人風光不再
年初的《巨人》公測雖然到達到過30萬在線，然而之後就風光不再，巨人依然靠著《征途》單腿走過了2008年。當然，在2008年，史玉柱有了新的反省，從當年“巨人90分魔獸僅60分”的豪言，到之後巨人公司進入了史玉柱所說的調整期，其核心的是走“全民路線”，即擴大收費用戶的比例。但是這個嘗試至今還未讓巨人滿意，《征途》的收入在第三季依然低迷，儘管今年也有了《征途懷舊版》和《征途收費版》，但還是征途系列的遊戲，其代理的《體育帝國》和《萬王之王3》至今還未上市。從當年巨人異軍突起，到今天排名下滑，歸根到底還是史玉柱對於遊戲的理解和把握，《征途》其實就是改良版的《傳奇》而已，而現在的國產網游早就已經開始學習《魔獸世界》這種先進產品了，儘管《征途》在開發上有很多收費項目和操作方式的創舉，但遊戲的壽命靠的是遊戲世界觀及框架平衡的建立，要是明年史玉柱還是覺得“魔獸僅60分”的話，那麼2009年巨人將繼續艱難下去了。
六，九城新政
九城從年初的變相收購勁舞團開發商和韓光開始了2008年的新政，到了年中新總裁陳曉薇的上任之後，這個新政愈演愈烈：首先銷售策略整體變化，銷售團隊幾乎全部換血重組；之後是原有的開發團隊重組，據傳其位於成都的開發團隊已經解散；而運營上則運營團隊互相交換了產品（《FIFA OL》從北京交給了上海、《王者世界》從上海交給了北京）。這麼多的一系列公司策略調整，從好處看是快刀斬亂麻地解決了九城內部的頑疾，略有擔心的是重藥下了之後必然也有副作用。而其實現在行業內最關心的是，原來負責政府公關的高級副總裁離職後，《巫妖王之怒》的上市時間是否真的會像傳說中那樣被拖到明年的6月。在遊戲上，九城依然是《魔獸世界》王道，據傳從9月開始人數有下滑，於是明顯在財報上的收入就下降，而除了《魔獸世界》之外，九城實在是沒有幾個拿得出手的產品了。 09年就要看《巫妖王之怒》究竟能否早點簽約及拿到版號，不然財報下滑還將繼續。
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Original Source: 酈彥卿
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