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第三代商业模式和其他

工作文案 烟花凋谢 36浏览 0评论

其实想写这个话题是刚好和一个业界朋友聊了起来。

最近有不少投资者都在询问有关巨人网络旗下《征途2》的事情,毕竟对于一家在纽约证交所上市的公司,不少华尔街人士对这个中国网游的代表性公司还是很有兴趣的。

不管怎么说,在内测当日,《征途2》在17173的包场行为还是为这款游戏带来了足够的关注度。

按照巨人网络公布的说明,《征途2》的收费模式是从玩家与玩家之间的交易中抽取5%的交易费。这种收费方法被巨人网络称之为第三代交易模式。

当然,这种收费方式看上去很美的。

第一,玩家不需要为游戏支付游戏时间费用;

第二,玩家不需要从游戏运营商那购买额外的游戏道具。

看上去这种收费方式杜绝了一切的不公平因素,同时还能为玩家创收。

比如你可以去刷装备,然后将不需要的装备放在《征途2》的交易所里与其他玩家兑换游戏点数。这似乎是让“职业玩家”这个职业得到游戏运营商的承认。

不过我们似乎忘记了一个问题,作为游戏内交换的一般等价物,游戏货币的发行权和定价权都是属于游戏运营商的。

也就是说,官方可以随意让游戏币贬值,从而从游戏币与人民币的兑换中抽取大量利润。

当然,这个问题也被人看出来了,17173上还有一篇文章对此进行了嘲讽。不过很快这篇文章就从首页推荐中消失了,然后在新闻列表中也消失了。最后这片新闻虽然还是能被搜索,但是已经无法打开。

虽然巨人网络只允许人民币与游戏币之间的单向兑换,但是在淘宝还有5173如此盛行的情况下,游戏币其实是可以通过游戏道具再兑换成人民币的。这其实就会触及到一些政策风险。

当年腾讯的Q币就是让人民银行紧张了一会,而巨人的《征途2》再度惹到这条政策红线,似乎也是个让人很忧虑的问题。

不过好在《征途2》的用户没有腾讯QQ用户那么庞大,只要巨人网络的公关到位,靠山够硬,基本上还是能蒙混过关。

但是相对这个问题,我们就要担心另一个问题,巨人网络如何阻止《征途2》的用户通过5173等第三方交易平台进行支付交易呢?

因为作为一个道具出售者,我肯定不希望我辛辛苦苦的得来的游戏装备只能兑换成一个硬盘里的数据而已。

同时我们还不得不面临这样两个问题:

第一,《征途2》内的游戏币其实是没有担保的,也就是说,游戏币可能会随时贬值;

第二,游戏账户的安全度应该是远远没有银行账户高。

再加上运营商是肯定不会直接允许游戏币反向兑换成人民币,所以用户肯定最后会选择其他的交易平台。

而且更重要的是,也许我在5173买来的装备会更加便宜呢?

如果大量的交易是通过第三方平台来完成的话,那5%的交易费能给《征途2》带来多少收益呢?

作为一家上市公司,它自然是希望旗下的游戏能为公司带来足够的利润。

如果《征途2》的所谓“第三代商业模式”无法带来收益,那巨人该怎么办?毕竟华尔街的吸血鬼,哦不,投资者们是不会允许这样一款不赚钱的游戏在白白消耗公司的资金的。

 

回到一个最初的问题,什么叫“第三代商业模式”?

显然《征途2》在极力鼓吹的这套模式并非什么“第三代商业模式”,他们的收费还是基于游戏道具。

也就是说,这其实还是道具收费模式。

在我看来,在时间收费、道具收费之后的第三代商业模式应该是内容收费模式才对。

什么是内容收费模式?其实你可以这样理解,你当年玩单机游戏的时候,购买游戏光盘其实就是内容收费了。

当然,在网游中,肯定不会让你购买最初的客户端。因为这对网络游戏来说,无异于杀鸡取卵。

对于网游来说,它的基本内容自然是免费的,但是它的拓展内容(例如游戏副本)或后续内容(例如资料片)则是可以考虑收费的。

最近有传闻说《星际争霸2》即将开放地图商城,其实这就是出售游戏的拓展内容。

这才是真正的第三代商业模式。

至于后续内容收费,我曾经听说过一个传闻,欧美某大型游戏厂商曾考虑在中国市场推出一款“关卡收费”模式的网游。也就是说,其中某些关卡是需要收费的。只是这种关卡是后续内容还是拓展内容,不得而知。

因为这款游戏在立项的时候就被该公司内部的市场调研机构以“不符合中国国情”为由而拒绝了。

事实上内容收费模式似乎又回到了游戏的原点,单机游戏。

不过看看《暗黑破坏神》什么的,我们才发现原来网游现在所有的一切几乎都是单机新游玩剩下的。

 

最后说到腾讯将与Zynga合作,将CityVille引进到中国市场。

腾讯终于在打算山寨之前,考虑跟正版商合作了么?

说到《CityVille》,不得不说开心网还是很有先见之明的。

虽然作为一个SNS网站,开心网是失败的;但是作为一个SNS游戏运营平台,开心网还是非常成功的。

虽然在国内,开心网远远不能称之为业界第一。

但是论创造的速度确实第一的。

开心网当年将《FarmVille》山寨成《开心农庄》可谓是在国内开创了一代先河。

开心网所代理的《开心农庄》可谓是在国内开创了一个风潮。

只是可惜五分钟没有骨气,在腾讯和开心网的压榨下被迫卖身了事,最后还是一家小公司。

不过也因此五分钟没有成为中国的Zynga,而开心网也没有成为中国的Facebook。

而这次果断山寨Facebook上最热门的游戏《CityVille》不得不说是非常有眼光的。

不过当年《QQ农庄》能将《开心农庄》压在身下,谁能保证正版的《CityVille》在腾讯手里不会压倒《开心城市》呢?

再说了,就算与Zynga合作失败,我相信腾讯山寨一个《QQ城市》也不过是两周左右的时间罢了。

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