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另一种LBS应用方案

工作文案 Aaron 120浏览 0评论

首先我们不得不承认几个事实:

第一,美国总是新的互联网应用的发起者;

第二,中国是全球最好的山寨出品国;

第三,在美国获得极大成功的产品移植到中国不一定成功。

所以Foursquare在美国获得成功之后,不少互联网公司都致力于将LBS(Location Based Service)移植到中国。但是,几乎没有任何一个纯粹的LBS网站获得了成功。

在中国获得成功并赖以生存下来的LBS网站都在最后进行了变革,使之更符合中国用户的使用习惯。例如大众点评网就是将自身的特点与LBS相结合,但是事实上,LBS只是成为一种补充,大众点评网最后还是一个互联网内容提供商。而街旁网虽然在很大程度上保留了LBS网站的特点,但最后还是将自己变成一个SNS交友网站,这是这种交友方式是基于LBS而已。而且街旁能够活下来还得益于新浪微博等中国微博网站的兴起,有报道称“新浪微博为街旁网贡献了30%的流量”。

当然,本文的重点不是探讨LBS网站为何不能在中国得到长足的发展,我只是想探讨LBS网站的另外一种应用方式。

其实这个方式也是得益于大众点评网的应用方式,同时也是与街旁网的发展方式密不可分。

我将在这里探讨如何将LBS与ICP(Internet Content Provider)相结合,具体是将LBS的工作方式与17173这样的游戏资讯网站相结合。

 

17173与LBS相结合的最大切入点在于17173庞大的专区数。如果仅仅是以频道来区分的话,很多门户网站的频道数都是不够与LBS相结合。但是17173的专区以及其他频道都是以游戏来区分,这就造就了足够多的地点给玩家“签到”(check-in)。

几乎每一个热爱街旁网的用户都是热衷于签到,而签到将为用户带来积分之外,更重要的是“地主”(Mayor)与“勋章”(Badges)。

如果没有地主和勋章,我估计LBS网站至少要损失三分之二的用户。

同时微博的出现,让用户可以及时将自己的签到讯息同步到微博,这样能让自己的粉丝(Follower)及时发现彼此的爱好与交集,这也就是为什么街旁网最后成了一个交友网站,而不是Foursquare那样的网站。事实上,Foursquare也越来越像一个交友网站了。

首先,我们需要将17173的各个专区(日后可以拓展到各个视频站、各个百科类别等)视为需要签到的各个地点。

实际上,起点中文网已经尝试在将各篇小说视为签到的地方,加上原本起点中文网就有类似SNS的服务,所以也无怪乎这个创新。

通过用户在各个专区的签到,用户可以获得相应的积分,同时也有争取到“勋章”或“地主”。

其实很多人不理解这样的签到究竟有什么意义?

第一,签到可以督促用户每天至少一次浏览一个或多个专区。这对于专区来说,是不可多得的流量,而且也是增加用户粘着度的一个方式。虽然我不能保证签到的用户一定会完整阅读整个专区,但至少对吸引用户是有很大帮助。至于如何将这些用户转换为读者,这是属于内容编辑的工作方位,这里不做探讨。

第二,签到可以提供用户行为研究的样本。虽然很多用户是无差别地所有专区都签到,但是不可否认,伴随时间的推移,用户的阅读习惯还是会出来。例如用户更喜欢哪些专区?更为重要的是,17173的专区是对应到每个具体的游戏,再加上17173网站本身庞大的用户基数,我们是很容易分析出,哪些游戏更容易让玩家喜欢。比如游戏的题材、游戏的类型……这些数据对于很多厂商来说是非常具有参考意义的。

第三,事实上,签到的同时还是有很多用户会随机发表一些评论,这些评论也是17173管理者研究各专区工作优劣的一个参考标准。

但是如何激励用户去签到,则需要对应的积分系统、地主系统和勋章系统。

 

其实积分系统方面倒是无须再多商量,原本17173就有商城系统,自然就有积分消费的渠道。

但是积分是直接转换成17173商城的G币,还是按照一定比例来兑换,这是一个需要研究的课题。

不过因为用户签到比较容易,同时以及可能产生的刷签的可能性,所以建议还是开通一个积分兑换系统,按照一定的比例开通积分与G币的单向兑换渠道。

 

地主系统与勋章系统是LBS网站中最吸引用户的两个应用,同时也是刺激用户签到的最重要方式。

如何成为一个专区的“地主”(Mayor)?自然是根据用户的签到次数。

假如一个专区还没有任何用户签到,那么自然是第一个签到用户自动成为该专区的地主。

假如一个专区拥有多个签到的用户,则是签到次数最多的用户成为专区的地主。

假如一个专区拥有两个或两个以上签到次数最多的用户,则签到日期最早的用户成为该专区的地主。

一个用户如何才会失去他的地主地位呢?

第一,他的账号因为作弊或其他原因被封停,这是毋庸置疑地失去地主地位。

第二,他的签到次数比其他用户少,则由其他用户获取他的地主地位。

第三,连续三天或数天未签到的用户,则自动失去该专区的地主地位。

或许地主系统还不够刺激用户,那么“勋章”(Badges)系统则无疑是最刺激用户签到的动力来源。

如果不是Foursquare将勋章引入,使得LBS具有一些RPG游戏的特点,或许Foursquare也不会获得如此大的成功。

基本上Foursquare的勋章分为以下几种类别:

第一,成长类。例如:所有填写资料完整并至少签到过一个地点的用户将获得Newbie勋章。而伴随用户签到的地点增多则会相应获得Adventurer勋章、Explorer勋章和Superstar勋章。而成长类勋章还有很多相应的衍生勋章,例如在同一地点签到三次可以得到Local勋章;如果连续四天都是十点之后签到则能获得Bender勋章。

第二,奖励类。例如:在一个月内签到三十个地点将获得Superuser勋章(这个勋章可以为用户带来一些优惠);周一到周五晚上三点之后签到可以得到School Night勋章(这个估计会被陶宏开教授骂);成为十个地点的市长则能获得Super Mayor勋章。

第三,活动类。例如:Foursquare会将某些地点标记为Boat,而去签到用户则可以获得I’m on a Boat勋章。这个勋章可以用于17173以后的落地活动,例如:嘉年华、网聚及COG。

第四,商业推广类。例如:签到三家Apple店可以得到Jobs勋章;签到五家星巴克可以得到Barista勋章。

第五,特别类。比如:如果同一个地点有累计50人签到,那么前五十签到的用户将全部得到Swarm勋章;如果同一地点在同个时间里刚好有三个异性用户一起签到就能获得Player Please!勋章。

第六,专业类。比如:签到三家卡拉OK地点能得到Don’t Stop Believin’勋章;签到十个健身馆能得到Gym Rat勋章;签到五次机场就能得到JetSetter勋章。与17173植入的话,可以做例如签到完美旗下游戏专区十个得到完美世界勋章之类。

 

如果要做LBS应用类网站的话,一个是手机或移动客户端的应用,不过因为这是与17173之类的资讯门户网站相植入,所以这条比较无所谓。而另一个要点就是与各大微博和社交网站的信息同步。

签到这个活动的乐趣在相互抢夺市长以及比拼勋章的获得,如果不能拿出去炫耀,那就完全没有意义了。因此与各大微博和社交网站的接口制作就是重点了。

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